可口乐说的配方据传是绝密的，在银行保险柜存着，世界上只有两个人知道等等，你相信吗？敢许真有，但是无从考证，可以见的是这个故事被广为人知，让你觉得喝的汽水是全世界独一无二的，这才是绝顶聪明的营销，试想，对于调酒师来讲，任何一种酒都可以调出来，这饮料更不在话下。可口可乐真的把这个配方视为珍宝吗？也许是，也许可能根本就没有配方一说，只不过是卖着这个故事，因为汽水没有情感，故事却是可以有情感，有让人...
中国这么多传统汽车品牌干不过BBA，干不过半岛日韩，这么多电动汽车品牌干不翻 TSL 特斯拉，轻松一招降价就降维打击国产众品牌一个列巴，到底是哪里不行？底蕴？我们很多车企也几十年了，日韩打入国际的也不长呀！产品力？论功能，能把他们一众打掉牙！三大件？开个10年都没问题！外观？都挖了国际超跑超豪品牌的首席设计来了，外观绝对跟上了！思来索去，在品牌。内部的管理如何 消费市场无从感知到，但是品牌力...
特斯拉TSL吊打一众电动车品牌，不管是国内还是国际，真只是价格？是品牌力，这是我们所有中国车企品牌要学习的地方，甚至所有品牌！一个促销活动，能把服务器挤爆！可见受欢迎程度！便宜吗？TSL相比并不便宜，中美一个价，要知道人家收入的是刀乐，咱们是元，当然这比其他很良心了，有的国内比国外翻几番很正常的。其他呢，外观、功能、智能化、续航，别的不说 BYD比亚迪不输于其，那会是什么呢？你看看，提到TS...
旁观者清，为企业提供了诸多的项目，内容涵盖品牌管理、策略设计，对一些现存企业品牌也有过分析，并且结合专业也分析出问题所在，不敢说100%，八九不离十吧。今天来聊聊红旗。下榻中南海，乘坐红旗车。乘坐红旗轿车曾经是无上的荣耀。因为一些原因，红旗一直在几近雪藏。这些年又复出了。红旗品牌汽车一直在高调复出，近几年不断推出新车型，也确实亮眼。在营销上也做了不少工作，请车评人，送车给爱国人士任贤齐等.....
红旗轿车，曾经那么辉煌。下榻中南海，乘坐红旗车。曾经红旗汽车是无上的荣耀，是否能传承下去？作为共和国长子的长春一汽一直拥有且发展着红旗这个品牌，红旗二字也是毛主席的亲笔书写，作为历来的国家元首级接待用车及阅兵专用车，代表着我们中国的高规格礼遇和荣耀，为何三十年后即没能重上辉煌呢！曾经如此的至高无上，那会儿还没有那么多外国品牌车进入中国，而后国家开放经济，待发展的中国有着太多的经济发展空间，于...
吴晓波：企业自救十项纪律。在给疫情下的广大企业信心，第一条就是 不怕死，不等死。我们中国在快速发展中，需求一直存在，疫情过后必然复苏，那么机会是留给有所准备的企业的。如果此刻无法生产，也是没有办法 国事当前，那么坐以待毙！？No，可以从企业的软文化、品牌发展、企业战略来想想，来梳理完善。去年做的项目“得大茶舍品牌策略与设计”时，主理人曾老师讲疫情期间，茶客倒是多了，国为大家有的时间来静下来想...
曲高和寡 在商业中也是适用的！迈巴赫在奔驰手中高高在上的品牌格调，62S 齐柏林 那气场真的甩对手两条街！但是 终归败给了销量，停了几年，奔驰复活迈巴赫成S级plus，豪华版S级，倒是一举夺得市场份额，另宝马奥迪望其项背，奥迪也呼出霍希来应对。同样劳斯莱斯也是高高在上，当然那是以前，之前要评估购买人的身份和资产，后来为了销量也不看身份了，钱拿来就卖，倒也活的挺好。唠唠也是明白了，空有情怀逼格...
致设计师：包装和画册很多人能设计好，但是 logo 却不一定，包装画册有很多的信息（图片与文本），那么重要的一点就是把信息的层次表达清晰、其次是版式设计，那么这里需要的是有一定的美感把握。但是 logo 却不仅是美感，更是深层的表达，还要结合企业品牌的特征、文化、战略等，并且 logo 是一个超级凝练的符号，要做到久看不厌且与企业有所契合，就需要设计师具备的能力有多方面的，而美感仅是基础，还...
设计，就是打通产品/服务/企业和消费者之间的不通透，建立一个更好通过的桥，怎么更快速、更顺畅、更方便，就是设计要干的事。无论是：一枚logo：解决让客群一眼认知企业品牌的某一核心独特性（专业、行业、理念）；一本画册：用有序、有次序、有美感的图文，让读者了知企业品牌和产品服务；一款包装：清晰表达功能买点，展示品牌气质，更利于产生购买行为和复购；一幅海报：能够在三秒钟时间内抓住路过看一眼的路人，...
设计，呀，PS 嘛，我不会这个软件，不然我也会。这是大众所熟知的，因为PS可以让人更美，所以才被人知，其实设计包列很多方面，会用到各种软件、各种学科。设计与我们每一个人有关，存在于生活的方方面面，只是因为美学培育的片面，大众并未感知到原来与设计息息相关，也就很难认知到这个设计的价值。不过仍然，是不是猛的一听，挺高大上？还是听不懂，其实真没什么，我讲一下你就懂了，尤其是设计从事者。好的鞋子越来...
乔布斯，重艺术追求，倚重Ive，10年前5千一台，如若乔在世，一年一台，宁缺毋滥，行业与其相差5-10年，放置今日，应该早成科技公司的奢侈品了。库克，重商业，边缘艺术追求，今天仍然是5千一台，一年多台产品，市值过2W亿刀乐，另全球望期项背。总结：- 设计和艺术可以赋予品牌（产品）有趣的灵魂， 商业则可以让其更强壮；- 设计和艺术本质上是赋予品牌（产品）文化信仰，是精神追求，商业则是以管理和物...
大多数人都不知道：劳斯莱斯是宝马旗下的，保时捷是大众旗下的，宾利是大众旗下的，英菲尼迪是日产旗下的，雷克萨斯是丰田旗下的，蔚来是江淮旗下的，领克是吉利旗下的，魏派是长城旗下的，……为什么不明说，因为品牌高度不一样，说白点，就是子品牌格调高，又或者有意隐藏起来。VIVO OPPO是步步高旗下的，刚出来时打造格调很高，还极力对外说和步步高没关系，也是这点原因。荣耀Honer属于华为，但是一直独立...
农夫山泉上市后，瞬间成为了饮食品界的一匹黑马，这位长相普通的就是其老总钟睒睒，农夫山泉品牌作为后起之秀，从一瓶水开始，用独到的策略在饮用水行业大军中杀出了一路自己的路，并稳稳的坐收市场，之后又不断完善品牌阵营和产品阵营，水细分到多的SKU，又推出果汁直夺汇源的市场.....统一老总曾公开讲，在时刻观察并学习农夫山泉企业品牌，佩服其得到的品牌管理与营销策略。农夫山泉市值第一，老总钟睒睒说，我们...
比亚迪是我们中国科技界的骄傲，但是今天从品牌角度来聊聊比平迪存在的一些可以改进的地方，品牌logo由英文 BYD 三个字母组成，一直都饱受争议，在特定的区域语言中的谐音是很粗口，之后车身尾部不再单独显示三个字母，而是显示 Build Your Dream（成就梦想），关键是卖给我们中国人，写一句英文，这是强行解读呗，并且这并不能从根本上解决问题，只是一厢情愿的自我相信、自我感动罢了。比亚迪企...
这里不是教大家抢设计师的工作哈 是告诉老板们怎么知道这个设计方向，好来判断设计师的设计方案是否是对的方向。很多人在网上花个百八十块做个logo，看着挺好看，但是方向对不对呢？举个例子：参加个舞会，穿一身运动衣，再好看也不对路呀！！这logo钱百八十也是白瞎了，怎么办？接着看干货：用几个对比图来讲一下logo，怎么做才是对的。还举我们的案例来讲吧：■ 仙源食品，原logo很简单 没有明显记忆点...
一说品牌，大家能想到的就是购物消费中的大牌，宝马奔驰香奈儿MAC口红。其实品牌这个概念可以泛解读：一切具备独特特色的组织和个体都是品牌，这其中就包含着：文化、理念等。那么城市呢，一样也是。我们每年都能见到一些城市在打广告，有的城市以果蔬为主，就打农业产业化城市，那么之后一提到农业哪里有特色，就是这个城市了；一说五金洁具那就想到南方的佛山，有上百个品牌；一说近海旅游，想到了打了好几年广告的山东...
「佳沛奇异果是不是猕猴桃？」据数据中国每年为新西兰佳沛贡献几十亿元，不就是一个猕猴桃吗？甚至有人讲人家是奇异果，不是猕猴桃，可以负责任的讲 它100%是猕猴桃，这个没有任何悬念，只不是改良了品种，然后起了新名叫奇异果，果子品牌叫佳沛，这和小西红柿的别名圣女果，樱桃别名车厘子一个道理。有朋友就是猕猴桃之乡的眉县人，家也有种，每年都采购。她讲佳沛在眉县也有种植基地，种植条件佳沛来控制管理。咱们今...
迈巴赫品牌被奔驰复活之后，复上巅峰，虽然此迈巴赫早已不是曾经的那个迈巴赫，没有那时候的超过劳斯莱斯的逼格，但是在A8 7系 S级之上独领风骚，一骑绝尘！要说有多受欢迎呢？没现车要等，还要+几十W，几十呀，又一辆D级呀，顶级S680就更不要说了，那+价的普通人不敢想。说起来 不就是一个豪华版奔驰S级嘛，有什么可抢的，嘿，这就是奔驰的牛X之处了，把中国富人阶层研究的不能再透了！迈巴赫S级这现象仅...
学校的校徽logo设计OK后，赵老师给推荐了朋友，是做培训的，后来沟通明白，是更关注孩子的身心健康，也同时指导父母如何教育孩子，机构更多的功能是外在指导，尤其是小学期间，父母仍然和孩子之间的交流沟通是最为重要的。于是我们就构思，抛弃一切功能性的表达，而倾向于表达一些观念、理念，这点得到对方认可。我们注意到，两个人的沟通、有效沟通是真心的，是发自内心的，那种感觉是最真实、真让人舒服的，而父母与...
「中国缺少品牌」说这句话，可能很多人不认同，我们身边太多品牌了呀。这里指的品牌不只是有牌子，同时要有品：品是品质、品德、品格。有一个做连锁经营的朋友讲，最早某团提点5%，现在20%-25%，都成了给平台打工了。最早为了让商家入驻，条件不足都不是问题。说来这个某团平台够大了吧，是有牌子，知名度，但是品在哪里呢？一些平台连菜市场大妈的菜摊生意都要抢，这是地道的无品无德。很多时候羡慕别人，不是崇外...
