品牌说｜成功品牌的“双重+”价值是什么？

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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从苹果到特斯拉，到奔驰迈巴赫，到各大奢侈品，到人手一部的手机，苹果手机与其它品牌，用不到10%的销量，拿走了行业90%的利润，这就是苹果手机。世界上没有哪个人不知道苹果暴利了，可问题是，为什么明知道它如此暴利，消费者还趋之若鹜？？

是因为品牌！品牌的价值，人们消费往往有两重因素，物理功能和情感功能，物理功能就是使用上的：装饰、使用、饮用等；而情感功能则更是感知、感受，来满足心理上的，比如可以用来彰显和提升自身的形象认可，甚至具备了社交属性。

这两种功能的具备就奠定了，可以为品牌带来源源不断的红利！尤其是情感功能，这也是各大奢侈品牌不惜余力的打造其稀缺、独有、限量等达到情感满足。这样的品牌不仅具有很强的号召力、溢价能力，甚至能有抗很多大风险的能力（车漏油、手机没信号、刹车们…）！why？因为社会对这个品牌保持有信心！

这些高端的、奢侈品牌的、高利润溢价的品牌，还主要是美国的 德国 意大利等欧美的这些国家拥有，我们却鲜有拥有，品牌经济之路，我们还有很长的路要走，加油吧，企业家们！

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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