设计说｜一枚 logo 是如何为企业品牌起到价值的，又该如何来考虑格调设计方向

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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以上合都是各个知名企业/品牌 logo，看到这些，你想到了什么：你在挑选你信赖的品牌，是的，这个 logo 在一定就代着这个品牌，包括信誉、品质、理念，乃至身份感。

那么随着我们中国的现代化发展，西方文化包括商业的舶来，也为我们中国企业家们普及了一次商业价值，包括品牌这一层面的知识和认知，Logo，也就是标志/标识，随着商业发展和品牌经济的影响，企业负责人，哪怕是一个街边服装店都知道自己该有一个 logo，但是真的他们都明白这个 logo 的意义和价值吗，还是太少了。

行业内曾交流时有这么一段：

• 如果你让路边的小商店花个几千块设计一个logo，店主估计会抄起板凳给你抓痒。

• 在他们看来，几千块钱的logo并不能让他们的商店声名远扬，也带不来任何的收益，logo只不过是用来简单装饰提高一下逼格，没必要为了这点逼格提高价格。

• 而BP作为世界最大私营石油公司之一，其logo的更改设计意味着品牌的重塑，加上外国的价值理念，高价格的logo品牌设计并不少见。

说到底，这是对公司价值理念、品牌意识的认知差别。Logo设计是一个结合着企业运营战略的策略行为，而绝非只是粗浅的、只是视觉层面的一个美术创意行为。

企业品牌 logo 有必要花重金升级设计吗！这就好比问一个要去参加宴会的女性，需要化妆吗是一样的！在社交中是获得交际人脉，在商业中是获得品牌资产。logo 是解决企业品牌发展阶段中的问题的，能够更有效、更到位、更准确的与受众群体与社会的认知和感受印象，更好的利于累积品牌无形资产到这个符号上。

即是解决问题，那么找到问题，而绝非只是粗浅的，只是从视觉层面进行一个美术创意行为，而更是一个策略行为，是需要有逻辑和分析的。口红美妆都会买，哪个场合怎么化，是浓是淡   是媚是雅，是需要讲究的。

福美，旧>新。要走向国际，国际贸易（已经成功注册R标）

仙源食品，旧>新。品牌的核心文化要素及竞争优势，需要首要展示，（有传承的中国文化）

北京西马金润小学，旧>新。要表达学校的理念，孩子是平凡的更是独特的。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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