品牌说｜浅析历史性老品牌的发展局限与潜在问题......发表时间：2023-04-04 09:02
BaiPAC百策品牌策略设计总监 原创文献 欢迎分享 关于长历史品牌，我想起了前几天收拾孩子物品，见到一个夏天蚊虫叮咬止痒的小瓶子，是妹妹外出游玩，给娃带的，很管用。查了一下，这个品牌创立已经100多年了，很专注，到现在也还是具有全球号召力。突然觉得我们好像在这方面做的没人家好。
我们生活消费就会接触到很多产品品牌，那么我们想想有多少中国自己的，具有着几十年甚至百年、几百年历史的品牌存在，好像很少。但是近几年，多少有点复兴的感觉，也源于我们的民族自信，即是自信，那么把原来不被认可的拿出来，一样自信满满，是这样吗，这一招会百试百灵吗？ 前两年接触了一批水和饮料，都是北京的老品牌，解放初期时的计划工厂产物，后来随着时代的发展而被淘汰，而今有一些大资本想拿出再次包装，也趁新生代的民族自豪 自信感的基础。 老品牌，一些品牌才二三十年就给人一种陈旧落伍的感觉，可能有多方面的，产品风味、功能、产品创新、知名度、包装、文化理念，而这里面最重要的一点就是，能够让消费者感知到这个品牌一直在追随时代的发展，是文化理念，其它都是基础必备的。就如可口可乐，已经130多年了，一瓶汽水，但是仍然活跃在我们生活中。因为你看到这个红色飘带的汽水品牌logo，你能想到的他产品的夏日酷爽，想到一些广告展示的崇尚时尚、活力、年轻状态。 而反观我们中国的一些具有着一定历史的老牌子，要么一直缺少创新，处于可有可无的无存在感的状态，要么已经划归国家管理，成为国企，也一样跳不出创新乏力这个魔咒，就如全聚德，饱含诟病，如此100多年的代表着北京烤鸭品牌，不知是自持气傲还是怎么个心态，服务嘛竟然一付 您爱吃不吃 不吃走人不送的感觉，要不是有着一句：到北京不吃全聚德就不算到北京，谁会来吃，话说也没感觉多好吃，这句话应该是先人所口碑传下来的，竟然败到了他们这一代人手里。 还有很多，我们中国的一些老牌子，在面对新时代的时候呢，因为它的各方面的不足，又一心求生存甚至突破，所以往往过于激进，过于自信，而大多数都是定价过高。大家也都是尝个新鲜，之后鲜有再复购，举个现成的例子，大家都不明白，那个老牌的汽水北冰洋，定价比国际大牌还高，这个还好，发展相对稳定。 国货品牌存在着矛盾，自身品牌力与价格。 自身品牌力，趁着国潮风、民族自信的兴起，品牌商就自我感觉良好，提价，卖一拨，可是要知道热情是无法持久的，只有信仰能持久。 而价格，在品牌力无法支撑和持续，没有广泛认知和宣传的前提下，在诸多国际大牌的品牌力和包装、口感及文化理念的对比，败下战下是早晚的事情。 矛盾在：这些老品牌企业往往会面临他的销售渠道窄，它的产品销售量小，那么受此局限，为了维持，只能提价，除了价格还有没有别的路可选。 把眼光放到全球来看，其实日本和我国港澳台倒是存在着诸多经营了几代人，甚至上百年的品牌，未必规模很大，但是传承的很好，尤其是日本，更是品牌全球化了，如果站在企业经营角度来看，我觉得是社会制度和管理。 我们理应向人家学习，有些东西是社会型的是改变不了的，那么从企业角度也是可以规避的。比如品牌理念、形象、包装，我们之前也是更新设计一家百年老年号的品牌logo，以退去其陈旧感，增加独特性与文化感，凸显出品牌的核心竞争点。
在现代化、品牌化、资本化、全球化的商业运作中，人家是我们的前辈老师，当应师之所长，方能有机会在有朝一日与师比较高下。 ——————————— 感谢您的关注阅读。这里有解析品牌管理方法，分享设计思考 和商业观察。愿助力您提升企业品牌竞争力、品牌无形资产。 >品牌.包装.logo.创意（策略/设计/咨询）。
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