品牌说｜个性化是收获一部分特定群体的良策.....

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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【轻奢&个性】客户女中豪刘姐沟通说，计划投资一家轻奢范儿的米粉店，明智先知[强] 这是消费升级的一个体现，生活消费中更明显。

讨论消费本质：

1，多花这点小钱大家出得起；

2，得到更多更好的服务和体验；

3，买方市场下 挑选更具个性的；

4，价值认同更高于产品本身（质量已经过关）；

5，这种认同即是个性和附加值（标签）；

6，轻奢是奢的前奏，是品牌服务和价值的入门；

7，花大钱买品牌，花小钱也买小小荣耀和体验（这是发展和人性使然）；

个性（感性心理）>属性（产品物理），得品牌者得天下，品牌当然非一日之功，但无远虑必有近忧，品牌化，开始在这条线上向前走，就能不断超越更多人。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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