品牌说｜产品越发趋同，区别在于品牌和文化（个性）......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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其实水有什么那么明显的区别吗？起码你我喝一口 是感受不出来的，但是为什么你我都有钟爱的，因为品牌不同，严格来讲是品牌给你的感觉（认知 印象）不同，你更喜欢他。

而同样几个瓶装水放你面前，你选择了某一个，可能是最贵的那个，仍然是上面的问题，水真的那么好吗！未必，但是你认可他的品牌个性，所以你愿意花费更多来消费这个个性，实际上你真正购买的是一份认可，是和你的信仰观念相一致理念水品牌的认可，用白话讲：他和你般配，三观一致。

作为一个消费者，除了我们自身从事的职业（产品等行业）能理性知道内在的，之外的我们都是外行，那么选购时候靠的是什么，还是感性，就算理性，也是感性的认为自己理性。

越高端买的越是一种个性标签、一种文化上的认同感。那么作为企业，该如何结合这样的消费心理来塑造自己的产品和品牌呢！

这其中要考虑到切分群体、进行深入洞察，结合这个群体的特征来针对性的塑造自己的个性，至于这里面的操作逻辑和执行，就交由我们好了。

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本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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