设计说｜logo仅仅看着美观，那么就才刚及格60分......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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小米的 logo 升级花了200万，仅仅是由直角变了圆角，当时引起全网的讨论。而大家普遍跑偏，关注重点都在改一下圆角要200万，若真关注小米，更应该来了解小米有什么变化，而使雷总愿意花200万改一个圆角。

一味在意这改圆角，就似医生针灸，就一下到穴位，可以扎的满头都是，你敢扎吗，不也就是刺就行吗。

请日本国际大师原研哉，难说没有傍名之意，但是要注意到，小米的近几年发展，已经国际化，那么就需要消弱曾经由雷军个人符号植入的那种犀利、个性，之前雷军名气大，他个人来带动社会对小米品牌的认知，这不可否认得需要把雷军的个性先引着走，而企业做大了，这种个性就成了集团的束缚，所以小米需要“去雷军化”，变得更包容，更宏观，消弱给人犀利的感觉。

而直角变成圆角就是这个考虑。

设计这个东西如果没有过多的要求，那么一般都是美学层面能解决，而企业越大、越高端往往就会消弱专业性、直白浅显的表达，进而是表达一些更为抽象的、感知层面的，比如一些理念。

logo 设计比包装 画册要难的多，因为是品牌/企业的形象符号，那么必然需要了解企业的方方面面：行业、专业、文化、战略、历史等。那么这个 logo 将是久看不厌的。

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注：

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