设计说｜东方文化与西方文化，在logo设计中的区别表现......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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生为中国人，我们似乎已经对东方文化有些无感，其实已经融入我们的骨子里，在我们生活的方方面面，我们的吃穿住行，语言表达书写，我们的思想哲学，都是着东方文化的基因，这就是我们强大而浓厚的生活根基，是我们觉得根在这片土地上的内心。

带着这东方文化，我们设计师在思考项目时，也离不开这种文化性的思考，毕竟客户的群体都是我们中国人，我们基于这种文化中生活、工作、交际往来。

今天就说一个方面，动物。在我们中国鹰不是吉祥的，蛇是让人恐惧的，龙是我们吉祥的，代表至高无上。但是在西方却认知不同，鹰在政府中都应用，蛇应用就更多了，福特的肌肉跑车眼睛蛇，道奇的蝰蛇跑车，还有星巴克的海妖（女神），这和西方的价值观不同，西方往往有冒险精神，而海妖塞壬是海中女妖，用歌声引诱水手然后把他们吃掉，星巴克用这种难挡的诱惑来比喻其咖啡的美味让人欲罢不能。

不得不说，东西方的思维是区别的，东方更含蓄，西方更直接。

东方红色在大多数场合都代表胜利、吉庆、节日、欢乐，而西方却更觉得是血腥，他们更偏爱于蓝色、橙色。

东方文化中有着太多的魅力，和无穷的智慧，值得我们每一个中国人去发掘，去发扬，去发展。

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