设计说｜品牌logo紧随潮流时代而调整优化

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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看到奇瑞的品牌logo也变扁平了，其实是意料之中。这两年，先有大众、奥迪、宝马、凯迪拉克等都先变了扁平，之后更多汽车品牌跟进，包括我们中国汽车，不得不说是一种轮回。

从早期的平面，觉得不够丰富，所以变立体，包括10年前苹果的仿真图标那种，后来随着互联网的发展，人们每天要处理的信息太多了，而对于这种立体多层次的图标倒是觉得闹了，而人们生活也一样在做减法，这时候，logo开始简化了，这是一种发展趋势，也是发展的必然。

对于这种汽车logo从单一色到立体又或倒出来都不过是细微，并不是logo本身设计的方向性，所以千万不要以此为设计方向。曾经接触过雷丁电动车的品牌升级，在老年电年领域还是挺牛的，而logo的更新，曾经有一个某邦的“标神” 主动指导说，创意要有，但是一定要把logo做的立体，说这是打动汽车类客户的关键，后来好像也没有打动客户，那“标神”也不言语了。

品牌logo的每一次更新调整优化，都代表着品牌与时代共进的发展，代表着企业文化的更迭出新。我们的企业也一样要具备这样的敏脱观察力，紧跟社会的发展和潮流，无论是像可口可乐那样logo不变而文化紧随，还是logo和文化都紧随，都不要落队，避免有品牌陈旧之感。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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