品牌智库｜为企业品牌解惑的逻辑和目的......

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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人心有惑，需要心理慰寂解惑；人身有惑（生病），需要专业医治病解惑；那企业品牌有惑了，也一样需要专业品牌策略专业人来提供解决方案，以来解惑。何为惑，如何解惑。

服务的客户各色各样，但全是需要帮解决问题的，无论是品牌、还是设计，可能是品牌认知度偏差，或品牌定位不准确，品牌文化理念不具感召力等，又或者产品logo过于陈旧落后，或集团化后logo产生了局限性，又或产品包装不美观，没有把产品的核心功能卖点很好的展示出来，又或包装没有传承性 家族性 品牌脸谱 符号化等。

惑有N多种，各家不同，所以也就没有模板来解决，不过操作逻辑是一样的，这个逻辑就是找出问题的核心所在，然后结合企业的现状条件和市场信息，制定一套匹配的、吻合的唯一性解决方案。

有了这个逻辑，那么方向就不会错，余下就是方法和技巧，因为三件法宝：1，我们本身就是一家企业，有经营经理，所谓有切身感受；2，我们是专业的人，我们有不计其数的项目分析经验、操作经验，也有失败经验；3，深入了解企业的困惑，通过专业洞察 找到病灶，一剂根除，恢复元气健康状态。

所以说，有的客户往往就简单描述一下问题，就想得到解决答案，其实无论是出于沾便宜心理，还是不懂，这都是有问题的，总不能去看医生，一句话：我肚子难受，给开药吧！这不行吧，总要问一些痛症相关，哪个位置，什么症状，时间......找准病灶才能开药，真是医生开药，吃了要么吃坏、要么不管用吧。

不管是企业品牌还是设计，都要针对的解决问题，所以不存在批量，也做不到。唯有掌握了这个逻辑，进行充分的沟通，那么问题就能解决，无论客户是什么行业，有问题来解决，有这个解决问题的逻辑，方案就能把问题迎刃而解。

专业、逻辑，加上互信充分的沟通，一切都能迎刃而解。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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