品牌说｜从江小白的“屌丝”群体定位之疡，看品牌文化与营销...

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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江小白成也屌丝，败也屌丝，也不能说败，落寞吧。

江小白被一伙子搞营销的收购了，然后的屌丝情怀营销火遍大江南北，一度成为了酒界、营销界的佳话楷模，那话语都被传颂：我有酒 你有故事吗……

确实城市里的男生吧，其实女生也可以称屌丝，大家奋斗不易，不被认可理解，这时候江小白来了，特别理解，像一个知心朋友，突然就和大家产生了共鸣，所以受热捧是肯定的。

而转眼几年过去，江小白还在卖着屌丝情怀，也就是说吃老本没变化，但是屌丝群体却已经成长了，早已经不再是屌丝，可想而知，群体已经不在，而新群体又没接上，要知道往往一种文化不会一直兴起，可能是阶段性的、周而复始的，但不会一直持续，显然江小白过于高估了自己，也没有理解透文化潮流的发展规律，同样情况，小米就不一样，很好的消弱 褪去屌丝这个标签，甚至还因为某位女高层因为一句话里有“屌丝”而受到了处分。

江小白现在也变得平庸，也有大瓶装了，说实话小瓶装还算有些个性，大瓶装叫江大白？这不伦不类的，似乎像一个小孩子穿着成年人的西装，总觉得不对路。

江小白，要成为过去时了….

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