品牌说｜品牌命名之借小字辈，浅谈品牌命名4大方向..

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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这是从什么时候起，大品牌起名字都这么“随意”了，白开水、凉白开、汤好喝……还有江小白带起了小子辈；

品牌所有的资产积累，最终都会落在商标上，即名字，所有都可以更新改变，唯有名字不能改变。好的名字，本身就是亮点、传播点，易读、易记、易传播，有故事。能够降低宣传成本。

给孩子起名，我们都发现很难的，那么给一个企业品牌，讲究就更多了，好记 易读 没歧义 能注册....，那么企业品牌命名有什么讲究呢？

随着互联网的兴起与发现，我们发现人与人之间的距离消失了，企业品牌自己就是媒介窗口，可以更好的与受众进行接触。我们发现这些很顺口的都是针对大众的，价位也很亲民，所以不必要过于高大上，那样倒是会产生距离感，江小白最早不就是屌丝情怀打开的市场嘛。

例如小米，从最初定位“为发烧而生”的屌丝情节，而造就了后来成功的小米，而之后小米的多元化和更高端发展，则不能再继续这种屌丝定位，于是就出现了其某位高管因提屌丝一词，被粉丝不满，被高层狠训。

小米也就被大家所接受了，这中间应该也有小米公司不断的文化打造，让大家忽略了其名字的“小”，但是另一个就没有这么幸运了，江小白，这个品牌当时在白酒的小酒品类中火的一塌糊涂，一度被高校当作营销实例来授讲，但是这个品牌连着几年吃老本，可想屌丝也会成长，屌丝毕竟不是一个好听的词，也是一种对自己处境的无奔戏言，所以后来，江小白慢慢的被弃。还有小鹏汽车，对于这种大件，尤其在中国的电动汽车动辙50 一百万的车，也叫“小”字辈，着实有些太轻率了，又或者说可能太过于自信了，怎么都没有蔚来、理想大气。

品牌起名太重要了，群体定位、文化定位不同，那么名字一定是不一种感觉的。单说从不同角度来看就有五种：

1，行业属性；

直观表现行业属性，聚焦一类产品。比如：康师傅、栗子园、培优。不用解释，就能知道这是哪个行业。

2，产品属性；

直观表现产品属性，同时传达出产品品质。比如：农夫山泉、学而思、立白。

3，功能属性；

直观表现产品的某一种代表功能。比如：舒肤佳、学大、养乐多、飘柔、高露洁。

4，情感与文化属性；

让人心生感想，潜在的彰显并且植入一种文化或理念。比如：

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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