品牌说｜从第四代飞度的改款，谈谈客群定位对产品设计的影响...

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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飞度这一款A0级平民超跑也改款了，第4代飞度一改往日的锐利，尤其是第3代，现在变得呆萌可爱，为何这样呢？！是聚焦精准群体——女性。

第三代飞度

在汽车行业，我们会发现很多车型的群体客户都很精准，但是针对女性的却并不多，有的也是偏高端的，比如甲壳虫，宝马mini，奔驰smart，奥迪A1，但是往往低价位的、口碑极好的却几乎没有，于是本田先行做了。

我记得和爱人聊天，她讲下一次换车就买小车，为什么呀？好开，好停。牌子、动力这些不重要吗？得到反问：这些重要吗！还别说，女性群体是一个特别的存在。

作为企业管理人员，我们可以从中洞察到什么呢？

要知道这些国际企业不会轻易改变策略的，尤其是一款很受欢迎的车型，那么一定是建立在整体分析与紧密逻辑基础上的，就像奔驰宝马的改款越改越不受待见一样，但是他们一定是有所准备的，可能失去了这些不认可的，但一定是能得到更多认可的群体。

也可能是未雨绸缪，早早做了防御性策略改变，以更早的先行抓住这一部分群体，先入者更能成为吃到最多红利。

从企业管理角度来讲，想抓大抓全的思维是该改变了，在产品力强的基础上，稳稳抓住一部分特定的群体，并持续的为这个群体信仰进行加持，那么将能一直持续活的好好的。

这就是产品之道、策略之道、管理之道。

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注：

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