品牌说｜聊聊比亚迪这个名字和中文命名9大法则

一个品牌的名字如人一样，名正则言顺。在商业界，有一个比较有议论的，是比亚迪，作为中国首屈一指的创新科技企业，有电池、吊轨列车、有先进的手机生产线、电动汽车生产及品牌商，可以说是一家很具实力的国际企业。美中不足是名字，比亚迪，BYD在某种语调的中文读音时会有歧义，不过，这并不影响。

比亚迪一直在强调是用的英文首字缩写，即：Build Your Dream，这也有利于国际形象，巴菲特都持有股票，在中国某一小方言语境中的歧义根本不影响他在国际上的读音，再说了，企业有实力，这个名字就算本身确实有歧义也不影响发展。

同样事情情节反过来的华为，中文读音很赞，国际读音绕嘴，于是花费不菲去教育国际来发音，现在华为一样成为国际品牌企业呀。

这里有一些建议，作为中国的企业，没有任何外资背景，那么起名时要：

1，尽量不要带“斯”，读音si，这个音 喻意不好；

2，尽量不要用字母缩写（或英文缩写），不容易被认可；

3，不要直接拿来外文词来用，刚开始显得有些“洋气范儿”，慢慢发展大了，你会越读越难听不惯的；

4，像那种为了洋气，在名字中加入像“之”字的日文字“の”，中文就是中文，日文就是日文，中日夹杂，非有日本关系，不建议用；

5，名字读起来不要都是一个声调，轻声或二声，轻声则无力感，二声则让人提着声带 累，三声太绕了，四声则顿两三下，别人以为说话口齿有问题呢，要结字、意，同时声调有起伏，这样才够易读；

6，尽可能考虑到大多数地方读音，是否有歧义，就如罗永浩老师的“锤子”，这个在四川是骂人的话；

7，不要用历史人物作为名字，是否为一说，其文化局限会束缚未来品牌的文化拓展；

8，尽量不要用自己或家人孩子的名字，企业发展难免有负面，如果一旦有负面信息，那么会由企业牵扯到个人；

9，要考虑到名称被社会习惯性缩读时的情况，也要在可控当中；

一个好名字，能够减少很多的传播成本，更能给人丰富的积极和联想，增强品牌的良好印象和认知。

如果你的企业品牌名称很不错，那就太好，一定要注册成商标，如果不够好，也别为难，如果已经有了一定的认知，那么也没关系啦，就如比亚迪；如果还没有什么认知，那么就早早更改，避免未来再回来填坑。

不过话讲回来，如果能在企业创立时就把这些问题想到，规避掉，当然就避免了未来再来解决这些潜在问题。

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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