品牌说｜衡量是否是一个成功的品牌的核心要素有哪两点

今天聊聊国央企的品牌信誉和认可度，理说一直以来，国央企是以服务中国为主，肩负着中国的发展、提升我们国的国际竞争力的使命来着，这么讲来，他们的品牌信誉应该刚刚的，可是为什么人们说起，就来气呢，包括这三桶油，除了知名度第一，其它真不知道哪个第一，哦，对了，提价速度 第一。

在中国，绝大数资源和信息都在国央企手里，这也无可厚非，毕竟我们的特有发展体制是这样的，但是如此得天独厚的优势却并未孕育出让百姓爱戴的国央企品牌，他们除了名气大，无处不在，其它真没有什么可夸的。

这里，咱们讲一下什么是所谓的品牌：具有社会强大认知度、认可度、美誉度、社会责任、强大独特的品牌文化和让人为之振奋的信仰、到位的服务、过硬的产品质量。

用这个客观的来衡量一下三桶油吧，好像就只是认知度，其余的都不沾边，关键他还年年亏。

如果以全球市场化经济来玩经济游戏，那么中国的国央企将在全球产业中受到另眼看，因为人家可能不认可这个企业的属性，也确实存在这种现象，所以中国这些“品牌”在全球品牌排名中，都名落孙山，但是从强上却是上榜，也就是说只强而不是品牌，这里的强就可以理解为：你块头大 我打不过你，但是你没有思想 理念 文化。

那么如何国际化呢，有钱呀，收购企业品牌，穿个马甲或让子公司去迎战，子公司从表面上看不出任何和国央企相关联信息，我们也接触过一些这样的企业品牌，实话讲，一接触就妥妥的国企央风格和主义，毕竟嘛 汤底没换，只是形式上作个样子，于是在国内国际市场上，他们可以吃的开，只是这么做厚道吗？在国内民企更干不过呀，还有什么活路呢。

说个设计吧，南北车合并要竞争国际对手：庞蒂克 西门子等，可以这logo用一个繁体车字，反白中字，这是妥妥的国央风呀，创意好吗 很好，但是路子不对呀，你竞争国际，是放在国际上给全球看的，你用中文字 还是繁体。如果是国内用，这么没问题，国际用，还是图形化或是英文吧，回头中文成全球语言了，再用中文不迟。看看人家日韩我们台湾（三星、现代、本田、丰田、三菱、华硕、宏碁、HTC、捷安特。。。。）着眼就是全球。

国央企做的再大都不可能成为品牌（真正受认可拥戴的），能说怒其不争吗！只能指望民企了。

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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