品牌说｜品牌的价值解析——产品与品牌

同样是水，农夫山泉做成了首富！成就在于品牌！酒香不怕巷子深，那是物质匮乏的年代，有好东西根本不愁卖，当时代的发展越发快，越来越工业化的时代中，好东西变的更多了，遍地都是，甚至国外的新鲜玩意儿也进来了，还带着某种调调，于是新的潘多拉打开了。

以前只管卖东西，随便起个名，二毛、包子李、桃酥张，只要人知道去谁家能买着就可以了，后来开始，大家开始注重这个名字叫着得好听，再后来好听还不成，还得有文化......慢慢的，就和西方所讲的品牌接轨了。

你说，同样是炸鸡，孩子都喜欢往肯德基去，说实话也没觉得味道能比街口的永顺好哪里去，但是孩子喜欢那里的氛围，喜欢那个可亲的白胡子爷爷；同样是卖咖啡，星巴克一杯还挺贵，没了小杯，最小杯就是中杯，唉，反正挺贵，不过人挺多，真是卖咖啡的吗？不是，卖的是第三空间，前两年特流行的江小白，新白酒小酒，打屌丝文化，真的卖白酒吗？实话那酒感真一般，不过卖的是情怀，屌丝的那种情怀，不过屌丝也只是人一个阶段特征而已，也会成长，最终江小白成也屌丝，败也屌丝，后来也不江小白，那瓶子也有一斤装了，成江大白了。

再说一个更真白的，喝的水没什么特别的吧，农夫卖2块，康师傅1块5，还有娃哈哈，冰纯，百岁山，依云，水本身没有任何感情和个性，但是品牌有呀，于是打广告说是大自然的搬运工的农夫山泉成为了首富，农夫山泉因为有社会责任感，都摆进了人民大会堂，这是何等的荣耀。

产品是基，品牌是宏大的造型，设计是美化。有基础无高楼，终将淹没在楼群里。时代的发展即是如此，商业就是如此，你找到品牌的核心要点了吗？

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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