品牌说｜设计？宣传？品牌....?企业包装中该怎么做，主和次，先和后？

做产品（服务）的企业老总们，不要执意在一定要把logo设计好，还是一定要把包装设计好，其实先分析一下你企业和自身的优势在哪里，当前发展阶段在哪里，企业包装的哪个点（logo、包装、产品定位升级、品牌定位策略、营销宣传）在当前已经对发展形成了制衡短板，并且结合企业的战略规划，然后再制定企业包装投入计划。

就拿王老吉为例，没有logo，而包装也谈不上任何好看之说，但是对于加多宝（中国香港鸿道）来讲，他们的优势在于市场策略，他们铺天盖地的进行广告，然后但凡认字的都知道有一个可以防上火的“王老吉”，所以大家去买，就是有针对性的，那么到了商超，只需要找这三个字就行，所以包装就需要越明显、越大越好。

这么说吧，在企业初期，什么logo包装呀都别太在意，先吃饱了，先来业务呀，业务饱和了，有流水利润了，和人一样，咱们得讲究一些了，那打扮收拾一下啦，把这品牌形象提高一下，把产品的包装外衣升级一下，这样更利于客商的认可，进一步提升品牌理念和文化，嗯，发展这个阶段，是可以的。

我们一个做创业财税服务客户前几年一直很粗浅的logo（文化理念上更是没有），但是不影响发展，去年营业额也几千万了，觉得有必要对客户展示清晰自己的面貌和身份了，于是一起沟通，进行规划和安排整体理念策略和形象设计的提升。

话再说回来，一定要结合自身的特点和优势，如果你是一家擅长运营的，那么可以重在运营发展，设计方面可以很少投入，因为对你的影响不大；还有的擅长营销策略，比如王老吉当时全国广告，大家全都知道了有一个说“怕上火 喝王老吉”的凉茶，OK了，到商超，就找他，大人小孩，就认三个字就够，包装好不好看，重要吗，对于他来讲不重要，只要三个字够大 够显眼就是最好，所以说不是对于谁都一定给一个很好看的包装，要看企业的市场策略和认知，匹配适合才是对的。

那还有的企业呢，对运营呀资本呀都缺少优势，就是靠产品、靠产品自售，那这会儿就要在产品上下功夫了，就如在商超，让人三秒钟看上你，你的包装一定要有个性，够吸引人，包装的作用就很大了。

不断发展，无论是哪一种情况，当发展大了，慢慢社会认知多了，品牌资产更多了，这些资产必然会落在一个名称上，同时在视觉上会落在一个logo图形图案上，这时候，这个logo要别再low了，要够具有代表性（产品、行业、理念等方面），够独特。就如苹果的那个logo、奔驰的宝马的logo就代表着一种品质、信仰，代着着万亿的资产符号，他们不会轻易更换这个logo的。

这时候，你就有必要关心logo了，我们见过很大企业重金设计logo就是这个原因，因为要升级社会客商的认知，和改变一些固有的印象感知。

这是一个商业经济时代、品牌经济时代。不懂品牌，会少了很多竞争法码，在现在和未来的商业竞争格局中，更容易被挤出队列。

商业之战最终是客群占领之争，得群体心智着胜出，这就是定位和品牌。初是产品质量和价格，再是文化，再是信仰。这就是品牌。

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注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

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