设计说｜logo设计原则之——方向的重要性

文｜王坚 ——

BaiPAC百策策略设计总监

原创文献 欢迎分享

今天来讲一下logo的设计原则，logo往往分商业型、非商业、政府组织公益型，而这些因为受众群体和本身行业的不同，设计时考虑传达的要点要素也是不同的。

商业型那么就要向受众展示出一定的品牌特征，无论是行业性、专业性、理念或规模实力等；而非商业就如学校、沙龙 协会那么就要消弱前一种的商业感，而更多来展现某种理念；政府组织公益则因为受众的普遍性，则更多考虑的是权威感、正式感。而这些都需要通过点线面且用一个小图形来表现，确实非一般实力的设计师是做不来的。我们今天举例来讲一下：

公共服务类标识logo标志是给全社会大众看的，大众看不懂就是失败，却还在讲一堆的艺术、理论，强行解读没有任何意义和价值。

今天就以两个公共场所标识来解析下，这样繁琐的标志logo，这是做图形构造联系的吧？陕西文物局，就融入SXWW字母，这太复杂了，再者这是给谁看呢？不这样是不是怕打动不了领导！为融入内容而融入，为了显得有创意而做创意——浅显拙劣。

logo标志，第一原则是解决问题，解决要传递的信息和和社会的沟通，博物馆是历史文化，不一定是某一个具体的纹样或者器物。第二，符号性、够简洁、易识别记忆和自然解读。这个logo当然仁者见着，但是还是要客观站在一个设计师和传播学来说：太复杂了、传播局限、为设计而设计，这是打动领导型的创意，而不是打动受众的设计，一个logo中融入SXWW和这个中车来个繁体中字如同一出。

上图是中车（某邦作，号称中国第一大的设计公司），中车是因为要与国际车辆与信号公司竞争而合并成立的，所以中车的存在即是国际化的，那么以车的繁体字为创意元素这本身就是一个方向性错误，这纯粹是讨好中车领导而设计，而忘了真正的要解决什么问题！1错了，至于解读的有多好听都是后面的0。

不一定要用多复杂的元素，抓住核心要素才是一个设计的最大要则。广州黄埔区图书馆（我们的），结绳记事，图书馆：信息交流+储存+传承。公益、展馆类设计自然剔除商业的气质，更具文化、权威。设计一样可以简约，看原研哉大师的美术馆，这叫好logo。

———————————

感谢您的关注阅读。这里有解析品牌管理方法，分享设计思考 和商业观察。愿助力您提升企业品牌竞争力、品牌无形资产。

>品牌.包装.logo.创意（策略/设计/咨询）。

注：

本文章为 北京百策品牌设计公司 原创发表；

文内部分图片源于网络，仅用于学术交流之用，如有侵权请联系我们处理。转载本文需得到作者授权，并注明出处。